Poctivý linkbuilding a PR články

Linkbuilding je systematické budovanie spätných odkazov, teda odkazov, ktoré z iných webov smerujú na ten váš.

Pre vyhľadávače je každý takýto odkaz signálom dôvery: ak na vás odkazuje autoritatívny web, Google to berie ako odporúčanie.

Čím viac kvalitných a tematicky príbuzných webov na vás odkazuje, tým vyššiu autoritu vaša doména získava a tým lepšie sa umiestňuje vo výsledkoch vyhľadávania.

Spätné odkazy patria dlhodobo medzi najsilnejšie faktory hodnotenia. Zároveň sú najnáročnejšie na získanie poctivou cestou, a práve preto rozhodujú o tom, kto sa dostane na popredné pozície v konkurenčných oblastiach.

Ako rozpoznať kvalitný spätný odkaz

Pri linkbuildingu platí kvalita pred kvantitou. Problém je skôr v tom, že kvalitný linkbuilding je časovo náročný. Preto veľa agentúr aj majiteľov firiem získavanie linkov podceňuje.

Hľadajú skratky, ktoré následne vedú k slabším výsledkom.

Jeden odkaz z kvalitného a autoritatívneho webu má väčšiu hodnotu než desiatky odkazov z bezvýznamných stránok bez návštevnosti. Kvalitu odkazu určuje niekoľko faktorov.

Autorita a dôveryhodnosť domény

Čím silnejší a dôveryhodnejší je odkazujúci web, tým viac hodnoty vám odkaz odovzdá. Pri budovaní odkazov sledujeme reálnu autoritu domény, jej históriu aj kvalitu jej vlastného odkazového profilu.

Tematická relevancia

Odkaz z webu z vášho odboru má oveľa väčší zmysel než odkaz z nesúvisiacej stránky. Relevantný kontext je pre vyhľadávače dôkazom, že odkaz vznikol prirodzene. V Medialy dbáme na získavanie odkazov z médií, ktoré sú z rovnakej oblasti ako váš web.

Anchor text

Anchor text je viditeľný text odkazu. Mal by prirodzene opisovať cieľovú stránku a striedať sa, nie obsahovať stále tú istú presnú frázu (váš hlavný keyword). Neprirodzene optimalizované anchor texty patria k najčastejším príčinám problémov.

Google veľmi dobre vie, že linkbuilding existuje a takéto neprirodzené budovanie odkazov môže v lepšom prípade ignorovať a v horšom prípade potrestať penalizáciou.

Umiestnenie a typ odkazu

Odkaz v tele textu, obklopený súvisiacim obsahom, má väčšiu váhu než odkaz schovaný v pätičke. Dôležitý je aj zdravý pomer dofollow a nofollow odkazov, ktorý udržiava profil prirodzený.

Rozmanitosť odkazového profilu

Najsilnejší efekt má počet rôznych odkazujúcich domén, nie celkový počet odkazov. Desať odkazov z desiatich webov je hodnotnejších než desať odkazov z jedného.

Linkbuildingové stratégie, ktoré používame

Pri linkbuildingu pre klientov kombinujeme viacero overených techník budovania spätných odkazov. Výber stratégií rozdeľujeme podľa odboru, konkurencie a cieľov konkrétneho webu. Medzi metódy, ktoré najčastejšie zaraďujeme do stratégií, patria:

• PR články a guest posty na relevantných slovenských a českých magazínoch,

• link insertion - vkladanie linkov do už existujúcich článkov - tu je veľmi dôležité overiť si, či je daná stránka indexovaná - ak nie, takéto odkazy majú minimálny prínos,

• broken link building, teda vyhľadanie nefunkčných odkazov na cudzích weboch a ich nahradenie odkazom na váš relevantný obsah,

• interný linkbuilding, ktorý rozloží autoritu domény medzi najdôležitejšie stránky,

• doplnenie zmienok o značke (brand mentions), ktoré už na webe existujú, ale zatiaľ neobsahujú odkaz,

• spolupráce s obchodnými partnermi a dodávateľmi, ktorí prirodzene odkazujú na svojich partnerov,

• rozhovory a citácie v médiách, ktoré budujú zmienky o značke aj odkazy,

• zápisy do odborových a regionálnych katalógov s reálnou relevanciou,

• linkbait, čiže vytvorenie hodnotného obsahu (štatistických článkov, štúdií, kalkulačiek), na ktorý weby odkazujú prirodzene, bez outreachu,

• odpovedanie v relevantných diskusných fórach,

• monitoring odkazového profilu konkurencie a vyhľadávanie príležitostí, ktoré konkurencia už získala.

Pred samotnou realizáciou odporúčame SEO audit a analýzu kľúčových slov, aby odkazy smerovali na správne stránky a podporili reálne obchodné ciele.

Ako robiť linkbuilding a čomu sa vyhnúť

Rovnako dôležité ako vedieť, čo robiť, je vedieť, čomu sa vyhnúť. Rizikové techniky môžu krátkodobo pomôcť, no z dlhodobého hľadiska ohrozujú celý web:

• odkazové farmy a siete vytvorené len na manipuláciu,

• hromadná registrácia do nekvalitných katalógov, ktorá je dnes zastaraná,

• nakupovanie odkazov bez označenia a bez ohľadu na relevanciu,

• prudké, nárazové pribúdanie odkazov namiesto prirodzeného tempa,

• stále rovnaký presný anchor text na komerčné kľúčové slovo.

My staviame výhradne na bezpečných postupoch, ktoré váš web posúvajú dopredu bez rizika postihu.

Linkbuilding pre e-shopy

E-shopy to majú o niečo ťažšie, pretože na produktové a kategórie stránky sa odkazuje prirodzene len ťažko.

Riešením je budovať autoritu cez hodnotný obsah, sprievodcov a porovnania, ktoré následne odkazovú silu posúvajú na predajné stránky interným prelinkovaním. Takto rastie viditeľnosť kategórií aj konkrétnych produktov.

Ako merať výsledky linkbuildingu

Linkbuilding je beh na dlhú trať, jeho prínos sa však dá merať. Sledujeme:

• rast organickej návštevnosti a pozícií na cieľové kľúčové slová,

• počet a kvalitu nových odkazujúcich domén,

• vývoj autority domény v čase,

• asistované konverzie, ktoré odkazy priniesli.

O každom získanom odkaze dostanete prehľadný report, takže presne viete, za čo platíte.

Ako vyzerá výstup na konci mesiaca?

Po ukončení mesačného cyklu vám pošleme tri veci: prehľad získaných odkazov, krátky popis odkazujúcich webov a faktúru.

Prehľad spätných odkazov

Tabuľka so všetkými odkazmi, ktoré sme za daný mesiac postavili. Pri každom uvádzame:

1. URL odkazujúcej stránky a URL, na ktorú odkaz smeruje,

2. použitý anchor text,

3. typ odkazu (dofollow/nofollow),

4. autoritu odkazujúcej domény (Domain Rating),

5. dátum publikovania.

Vďaka tomu vidíte presne, koľko odkazov pribudlo, odkiaľ a na aké stránky.