XML feed je štruktúrovaný dátový súbor vo formáte XML, ktorý obsahuje informácie usporiadané tak, aby ich dokázali spracovať iné systémy. V e-commerce ide najčastejšie o produktový feed.
Produktový XML feed obsahuje údaje o produktoch - názov, popis, cenu, dostupnosť, obrázky a ďalšie atribúty. Slúži na automatický export ponuky do porovnávačov cien (napríklad Heureka, Google Nákupy) a do reklamných systémov ako Google Ads.
Kvalitne pripravený a aktuálny feed je základom úspešných nákupných kampaní a prítomnosti v porovnávačoch. Chyby vo feede (nesprávne ceny, chýbajúce atribúty) môžu viesť k zamietnutiu produktov alebo k stratám. Pre e-shopy je preto dôležité venovať pozornosť správnej štruktúre a pravidelnej aktualizácii feedov, ktoré sú dôležitým prepojením medzi e-shopom a externými predajnými kanálmi.
← Späť na marketingový slovník