UTM parameter je špeciálna značka pridaná na koniec URL adresy, ktorá umožňuje v analytických nástrojoch (napríklad Google Analytics) presne sledovať, odkiaľ návštevník prišiel.
UTM parametre zaznamenávajú zdroj (source), médium (medium), kampaň (campaign) a prípadne ďalšie údaje. Vďaka nim presne viete, či návštevník prišiel z newslettra, konkrétnej reklamy, sociálnej siete alebo PR článku, a ako si daný kanál vedie.
Sú nenahraditeľné pri meraní účinnosti kampaní naprieč kanálmi a pri rozhodovaní o rozdelení rozpočtu. Umožňujú porovnať výkon jednotlivých zdrojov a odhaliť, čo prináša najviac konverzií. Správne a konzistentné označovanie odkazov UTM parametrami je základom kvalitného merania v digitálnom marketingu. Existujú aj nástroje (UTM buildery) na ich jednoduché vytváranie.
← Späť na marketingový slovník