Topic cluster (tematický klaster) je skupina prepojených stránok okolo jednej témy. V strede stojí hlavná stránka, ktorá tému zastreší, a okolo nej podstránky, z ktorých každá rieši jednu čiastkovú otázku. Všetky odkazujú na hlavnú stránku a hlavná odkazuje na ne.
Pojem netreba zamieňať s klastrom v zmysle združenia firiem v regióne. V slovenskom vyhľadávaní vedie dopyt „tematický klaster" častejšie k tomu druhému významu.
Prečo to funguje
Vyhľadávač aj jazykový model pracujú s významovou blízkosťou obsahu, nie s jednotlivými slovami. Keď má web k téme viac vzájomne prepojených stránok, celok pôsobí ako ucelené pokrytie, nie ako náhodný článok. Zároveň sa tým rozdelia dopyty: každá stránka cieli na svoj zámer a stránky si navzájom nekonkurujú.
Prelinkovanie z podstránok posilní hlavnú stránku a naopak, návštevník sa dostane k ďalšiemu kroku bez hľadania v menu.
Ako klaster postaviť
- Vybrať tému, na ktorej firme reálne záleží, nie len tú s najvyššou hľadanosťou.
- Rozdeliť ju na otázky, ktoré ľudia kladú, podľa analýzy kľúčových slov a doplňujúcich otázok v Googli.
- Jedna stránka na jeden zámer. Zlepenec piatich tém prehrá s piatimi jasnými stránkami.
- Prepojiť ich odkazmi s textom, ktorý pomenúva cieľovú stránku, nie „viac tu".
V AI SEO má klaster ešte jeden efekt. Keď sa značka opakovane objavuje pri tej istej téme na viacerých stránkach a zdrojoch, modely si ju s témou spoja.
← Späť na marketingový slovník