SWOT analýza je strategický nástroj, ktorý pomáha zhodnotiť situáciu firmy, projektu alebo značky zo štyroch pohľadov: Strengths (silné stránky), Weaknesses (slabé stránky), Opportunities (príležitosti) a Threats (hrozby).
Silné a slabé stránky sú vnútorné faktory, ktoré firma dokáže ovplyvniť - napríklad kvalita produktu, tím či rozpočet. Príležitosti a hrozby sú vonkajšie faktory z trhu a prostredia - konkurencia, trendy, legislatíva.
SWOT analýza poskytuje prehľadný obraz situácie a slúži ako východisko pre rozhodovanie a tvorbu stratégie. Pomáha využiť silné stránky a príležitosti, eliminovať slabiny a pripraviť sa na hrozby. V marketingu je užitočná pri plánovaní kampaní, vstupe na nový trh či hodnotení pozície voči konkurencii. Jej hodnota závisí od úprimnosti a konkrétnosti.
← Späť na marketingový slovník