ROAS (Return On Ad Spend) je metrika, ktorá vyjadruje návratnosť výdavkov na reklamu. Vypočíta sa ako tržby z reklamy delené nákladmi na reklamu. ROAS 5 znamená, že každé investované euro prinieslo 5 eur tržieb.
ROAS je kľúčovým ukazovateľom efektivity výkonnostných kampaní, najmä v e-commerce. Pomáha posúdiť, ktoré kampane, kanály alebo produkty sú ziskové a kam sa oplatí investovať viac.
Dôležité je vedieť, že ROAS pracuje s tržbami, nie so ziskom - preto sa musí posudzovať v kontexte marže. Vysoký obrat pri nízkej marži nemusí znamenať zisk. Cieľové ROAS sa preto odvíja od ekonomiky konkrétneho biznisu. Spolu s metrikami ako PNO, CPA a konverzný pomer tvorí ROAS základ pre rozhodovanie o správe a škálovaní reklamných kampaní.
← Späť na marketingový slovník