Natívna reklama je forma platenej propagácie, ktorá sa svojím vzhľadom a formátom prispôsobuje prostrediu, v ktorom sa zobrazuje. Pôsobí prirodzene ako súčasť obsahu, nie ako rušivá reklama.
Typickým príkladom sú odporúčané články na spravodajských weboch, sponzorované príspevky na sociálnych sieťach alebo platený obsah v štýle redakčných článkov. Cieľom je menej rušivý zážitok a vyššia ochota používateľov obsah konzumovať.
Výhodou natívnej reklamy je vyššie zapojenie a dôveryhodnosť v porovnaní s klasickými bannermi, ktoré ľudia často ignorujú. Dôležitá je však transparentnosť - reklamný obsah musí byť zreteľne označený, aby nešlo o klamanie čitateľa. Pri správnom použití spája účinnosť reklamy s hodnotou kvalitného obsahu.
← Späť na marketingový slovník