Marketingová kampaň je koordinovaný súbor aktivít zameraných na dosiahnutie konkrétneho cieľa v určenom čase - napríklad uvedenie produktu, zvýšenie predaja alebo posilnenie povedomia o značke.
Kampaň má jasne definovaný cieľ, cieľovú skupinu, hlavné posolstvo, kanály, rozpočet a metriky úspešnosti (KPI). Často kombinuje viacero kanálov naraz - reklamu, sociálne siete, e-mailing, PR či obsah - ktoré spolu pôsobia jednotne.
Úspešná kampaň stojí na premyslenej stratégii, kreatívnom a konzistentnom posolstve a správnom načasovaní. Po jej ukončení nasleduje vyhodnotenie výsledkov voči cieľom, z ktorého sa firma učí pre ďalšie kampane. Práve meranie a optimalizácia odlišujú náhodné aktivity od skutočne efektívneho marketingu.
← Späť na marketingový slovník