LLM (large language model, veľký jazykový model) je model natrénovaný na obrovskom množstve textu, ktorý na základe zadania predpovedá pokračovanie a vie tak odpovedať na otázky, zhrnúť dokument alebo napísať text. Stoja na ňom ChatGPT, Gemini, Claude aj Perplexity.
Skratku netreba zamieňať s LL.M., čo je právnický akademický titul. V slovenskom vyhľadávaní vedie dopyt „llm" častejšie práve k nemu.
Ako model pracuje s textom
Model nerozumie slovám tak ako človek. Text si prevedie na čísla, takzvané embeddingy, a pracuje s podobnosťou medzi nimi. Preto vie spojiť otázku so zdrojom, aj keď v ňom nie sú tie isté slová.
Vedomosti má z trénovania, ktoré má dátumovú hranicu. Aktuálne informácie si musí dohľadať, na čo slúži RAG, teda doplnenie odpovede o vyhľadaný obsah.
Prečo to zaujíma marketing
Keď sa človek pýta modelu na odporúčanie dodávateľa alebo produktu, model vyberie značky, ktoré si vie nájsť a ktoré sa spomínajú v dôveryhodnom kontexte. Vzniká tým nový kanál, kde nejde o pozíciu v zozname, ale o zmienku v odpovedi. Tejto práci sa hovorí AI SEO.
Model si odpoveď zakaždým generuje nanovo, takže to isté zadanie vráti inému človeku iný text. Merať sa preto dá len opakovaným testovaním, nie jedným pokusom.
← Späť na marketingový slovník