Influencer marketing je forma marketingu, pri ktorej značky spolupracujú s influencermi - ľuďmi s vplyvom na sociálnych sieťach - na propagácii produktov a služieb. Využíva ich dôveryhodnosť a vzťah s publikom.
Na rozdiel od klasickej reklamy pôsobí odporúčanie influencera autentickejšie, akoby išlo o tip od známeho. To zvyšuje dôveru a často aj konverzie. Formy spolupráce siahajú od jednorazových príspevkov cez dlhodobé partnerstvá až po ambasádorstvo.
Úspech závisí od správneho výberu influencera, ktorého publikum zodpovedá cieľovej skupine značky. Dôležité je sledovať mieru zapojenia, relevanciu a autenticitu, nielen počet sledovateľov. Pri kampaniach sa merajú dosah, interakcie a konverzie, aby sa vyhodnotila reálna návratnosť investície.
← Späť na marketingový slovník