Headline (titulok) je najvýraznejší text stránky, článku alebo reklamy. Je to často prvá a niekedy jediná vec, ktorú čitateľ prečíta, preto rozhoduje o tom, či bude pokračovať ďalej.
Silný titulok zaujme, vystihne hlavný úžitok a osloví správne publikum. Platí, že aj skvelý obsah zostane nepovšimnutý, ak má slabý titulok. Práve preto sa headline často testuje a vyladzuje.
Dobrý titulok býva konkrétny, jasný a vzbudzuje záujem - napríklad sľubom riešenia problému, číslom alebo otázkou. V copywritingu sa hovorí, že na titulok pripadá väčšina úspechu textu. Pri reklamách a vstupných stránkach výrazne ovplyvňuje mieru prekliku aj konverzie.
← Späť na marketingový slovník