E-book je publikácia v elektronickej podobe, ktorú si možno čítať na počítači, tablete alebo čítačke. V marketingu sa využíva ako prémiový obsah - takzvaný lead magnet.
Firma ponúkne hodnotný e-book (návod, príručku, prehľad trendov) zdarma výmenou za e-mailovú adresu návštevníka. Tak získava kvalitné leady a zároveň buduje odbornú autoritu vo svojom odbore.
Dobrý marketingový e-book rieši konkrétny problém cieľovej skupiny a poskytuje reálnu hodnotu. Stáva sa súčasťou obsahového marketingu a e-mailových sekvencií, ktoré postupne vedú kontakt k nákupu. Atraktívne spracovanie, prehľadnosť a relevantná téma sú kľúčom k vysokej miere stiahnutí.
E-book ako lead magnet
E-book je elektronická kniha alebo dlhší dokument v digitálnom formáte. V marketingu sa často používa ako "lead magnet" - hodnotný obsah výmenou za kontakt.
- Získavanie kontaktov - stiahnutie za e-mail.
- Budovanie autority - hĺbkový obsah ukazuje odbornosť.
- Dlhá životnosť - jeden e-book slúži dlhodobo.
E-book je súčasťou obsahového marketingu a klasickým nástrojom lead generation. Kľúčom je reálna hodnota - povrchný e-book dôveru skôr naruší. Téma by mala riešiť konkrétny problém cieľovej skupiny.
← Späť na marketingový slovník