Cookies sú malé textové súbory, ktoré webová stránka ukladá v prehliadači návštevníka. Vďaka nim si web pamätá nastavenia, obsah košíka, prihlásenie alebo správanie používateľa medzi jednotlivými návštevami.
Typy cookies
- Nevyhnutné - bez nich web nefunguje (prihlásenie, košík). Nevyžadujú súhlas.
- Analytické - merajú návštevnosť (napríklad cez Google Analytics).
- Marketingové - umožňujú cielenie reklamy a remarketing.
- First-party vs. third-party - vlastné cookies webu verzus cudzie od tretích strán.
Cookies a súhlas (GDPR)
Podľa európskej legislatívy musí web pred uložením nepovinných cookies získať súhlas používateľa - to zabezpečuje takzvaná cookie lišta. Návštevník má právo súhlas odmietnuť alebo neskôr odvolať.
Pre marketérov sú cookies kľúčové pri meraní konverzií a remarketingu. Postupné rušenie third-party cookies však mení pravidlá hry a posúva dôraz na first-party dáta a súhlasy.
← Späť na marketingový slovník