Clickbait je obsah s titulkom navrhnutým tak, aby maximalizoval počet preklikov, často na úkor pravdivosti či hodnoty. Typicky využíva zvedavosť, prehnané sľuby alebo emócie - napríklad neuveríte, čo sa stalo.
Krátkodobo môže clickbait zvýšiť návštevnosť, no ak obsah nesplní očakávanie titulku, používatelia rýchlo odchádzajú. To zvyšuje mieru odchodov a dlhodobo poškodzuje dôveryhodnosť značky aj jej pozície vo vyhľadávaní.
Medzi clickbaitom a kvalitným pútavým titulkom je tenká hranica. Cieľom by mal byť titulok, ktorý zaujme a zároveň presne odráža obsah. Udržateľný marketing stavia na dôvere - nie na klamlivých sľuboch, ktoré odradia návštevníka pri prvom kontakte.
Clickbait a jeho riziká
Clickbait je pútavý, často zavádzajúci titulok, ktorého cieľom je vylákať kliknutie. Sľubuje viac, než obsah napokon ponúkne.
- Prehnané sľuby - "neuveríte, čo sa stalo".
- Vynechané informácie - titulok zámerne neprezradí podstatu.
- Emócie - hrá na zvedavosť alebo rozhorčenie.
Clickbait môže krátkodobo zvýšiť mieru prekliku (CTR), no ak obsah nenaplní očakávania, návštevníci rýchlo odchádzajú a dôvera v značku klesá. Lepšie funguje pútavý, ale pravdivý headline, ktorý drží sľub.
← Späť na marketingový slovník