Claim je úderná veta alebo slovné spojenie, ktoré v skratke vyjadruje podstatu značky alebo kampane. Má za úlohu zaujať, zapamätať sa a emocionálne osloviť cieľovú skupinu.
Rozlišuje sa medzi dlhodobým claimom značky (blízkym sloganu) a kampaňovým claimom viazaným na konkrétnu akciu. Dobrý claim je krátky, zrozumiteľný, originálny a v súlade s hodnotami značky.
Silný claim dokáže výrazne posilniť rozpoznateľnosť a pozíciu značky v mysli zákazníka. Pri jeho tvorbe sa kladie dôraz na jazyk, rytmus a jedinečnosť - tak, aby sa odlíšil od konkurencie a prirodzene sa spájal práve s vašou značkou.
← Späť na marketingový slovník