Banner je vizuálny reklamný prvok zobrazovaný na webových stránkach, zvyčajne vo forme obrázka alebo animácie s výzvou na akciu. Patrí medzi najstaršie formáty online reklamy.
Bannery sa nasadzujú najčastejšie cez obsahovú sieť Google Ads alebo programatický nákup a existujú v rôznych štandardizovaných rozmeroch. Používajú sa na budovanie povedomia o značke (branding) aj na výkonnostné kampane a remarketing.
Účinný banner má jasné posolstvo, pútavú grafiku v štýle značky a zrozumiteľnú výzvu na akciu. Pre lepší výkon sa testuje viacero variantov. Pozor na bannerovú slepotu - používatelia výrazné reklamy často podvedome ignorujú, preto je dôležitá relevancia a kreativita.
← Späť na marketingový slovník